Možná jsou moc dlouhé.
Nemají náboj a lidi nezaujmou – v hromadách dalšího obsahu, který se pokouší o jejich pozornost.
Na člověka míří stovky různých sdělení denně. Reklamy, zprávy, tweety a jiné mýty. Proč by měl tomu vašemu věnovat více času než jiným?
–
Možná jsou vaše texty plné klišé, sebechvály a detailních popisů. Přitom ani jedno nikoho nezajímá. Kromě vás – samozřejmě.
–
Možná se snažíte do jednoho textu napsat to, toto, tamto a ještě přidat támhleto.
Místo abyste řekli to jedno.
To podstatné.
–
Možná, že předkládáte lidem to, co chcete říkat vy.
Ale nepíšete o tom, co chtějí slyšet oni – vaši zákazníci.
Že vyřešíte jejich problém. Přání. Potřebu.
–
Možná byste měli poodstoupit od svého byznysu. Abyste se na své texty podívali z perspektivy zákazníků, kteří mají mraky dalších zájmů, povinností a – bohužel pro vás – taky možností, kde utratit peníze.
Protože právě pro zákazníky jsou ty texty určené.
Nebo ne?
–
Možná je právě tohle celé tajemství fungujících textů:
Vcítit se do kůže zákazníka.
–
Zaujmout.
Vystihnout jeho potřeby.
Nabídnout mu řešení.
A už ho nepustit.
–
Ale možná se pletu. Jsem jenom obyčejný copywriter.