Možná jsou moc dlouhé.

Nemají náboj a lidi nezaujmou – v hromadách dalšího obsahu, který se pokouší o jejich pozornost.

Na člověka míří stovky různých sdělení denně. Reklamy, zprávy, tweety a jiné mýty. Proč by měl tomu vašemu věnovat více času než jiným?

–

Možná jsou vaše texty plné klišé, sebechvály a detailních popisů. Přitom ani jedno nikoho nezajímá. Kromě vás – samozřejmě.

–

Možná se snažíte do jednoho textu napsat to, toto, tamto a ještě přidat támhleto.

Místo abyste řekli to jedno.

To podstatné.

–

Možná, že předkládáte lidem to, co chcete říkat vy.

Ale nepíšete o tom, co chtějí slyšet oni – vaši zákazníci.

Že vyřešíte jejich problém. Přání. Potřebu.

–

Možná byste měli poodstoupit od svého byznysu. Abyste se na své texty podívali z perspektivy zákazníků, kteří mají mraky dalších zájmů, povinností a – bohužel pro vás – taky možností, kde utratit peníze.

Protože právě pro zákazníky jsou ty texty určené.

Nebo ne?

–

Možná je právě tohle celé tajemství fungujících textů:

Vcítit se do kůže zákazníka.

–

Zaujmout.

Vystihnout jeho potřeby.

Nabídnout mu řešení.

A už ho nepustit.

–

Ale možná se pletu. Jsem jenom obyčejný copywriter.